电竞显示成电视行业第二战场，市场竞争更加激烈

　　导读：随着全球游戏产业和电竞产业的电竞快速发展，电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的显示主要新兴市场。

　　近日，成电众多电视厂商纷纷发布电竞显示产品，视行市场TCL发布34英寸21∶9MNT、业第32英寸240Hz MNT、战场27英寸240Hz MNT，竞争激烈创维发布G1AF24C电竞显示器，更加海信发布Hard硬派系列电竞显示器，电竞康佳发布战神系列电竞电视。显示电视厂商近期不约而同深耕电竞显示，成电这里“风景独好”?视行市场



　　出于多元化发展考虑

　　随着全球游戏产业和电竞产业的战场快速发展，电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的竞争激烈主要新兴市场。电竞作为中高端显示应用，不同于其他显示技术脉络，融合了游戏内容及面板技术发展趋势、供应链诉求、品牌意志以及终端市场需求的整体性导向，为面临诸多挑战的显示器市场注入发展活力。纵观发布的电竞显示产品性能指标，在画质、刷新率、色域值等方面做到极致。

　　例如TCL华星光电的32英寸FHD240Hz电竞显示器，采用Mini-LED背光方案，有512个背光分区，分辨率为1920×1080，刷新率达240Hz。常规亮度均为500尼特，峰值亮度可达1400尼特，对比度为100万∶1，满足VESA Display HDR 1400认证要求。

　　创维电竞显示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，拥有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的响应速度。

　　海信27英寸旗舰版产品Hard PRO在2560×1440分辨率下达到240HZ的刷新频率，1ms灰阶响应时间搭配Adaptive Sync技术专业调校，改善了游戏环境下画面撕裂现象。曲度达到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的弯曲度，更接近人眼视觉习惯。

　　业内人士认为，电视厂商做电竞显示，是在高刷新率、高曲率、宽幅显示、沉浸式体验等方向深化发展，依然是在原有的领域深耕，并不算“出圈”。

　　奥维睿沃研究总监程丽丽在接受《中国电子报》记者采访时表示，电视厂商布局电竞显示器主要原因之一是市场潜力大，电竞显示器细分市场规模从2017年的40万台快速增长到2020年的450万台，三年增长10倍。在消费群体对游戏和电竞认知的转变和政策改革的驱动下，中国电竞市场呈爆发性增长。因此电竞显示器是发展潜力巨大的潜力市场。二是利润率导向，记者在采访中了解到，电视整机的生产和销售利润越来越薄，反观显示器的价格相对稳定并且利润率也较好，尤其电竞等高端显示器。

　　此外也是为了完善生态链布局，当下电视厂商在电视、商显均有布局。进军家用显示器行业顺理成章。海信视像总裁于芝涛表示，基于在显示领域对于色彩、画质、芯片等技术积累，进入电竞显示器领域是公司布局大显示战略的既定规划。从电竞显示器到车载屏幕，公司会不断拓展在产品门类，力求覆盖更多细分人群。

　　供需两端给予发展底气

　　从供需两端看，电竞显示器拥有发展底气和发展潜力。

　　从需求端看，基于对游戏人群的人口学结构研究，群智咨询(Sigmaintell)发现中国电竞显示器游戏用户人群以26岁以上熟龄玩家为主，他们在青少年时代伴随着中国网络游戏文化的发展而长大。在职业上，主要为企业白领，月收入在6000元以上，尚有经济余力支持其使用网络游戏。他们不仅在经济上具有能力，在时间和情感上也对网络游戏投入诸多，愿意为网络游戏花钱/花时间/花精力。

　　消费者对电竞显示器的要求也愈发严格，对多元化电竞显示器的需求也愈发强烈，可以用“更强、更快、更真”三个词来概括。更强就是极致的画质体验，更快就是强悍的画面刷新率，更真就是沉浸式体验。

　　从面板供应角度来看，电竞显示面板正在成为主要发展的细分领域。群智咨询(Sigmaintell)数据显示，全球电竞显示器面板及整机出货规模将持续保持增长，预计2020年全球电竞显示器面板出货规模将达到1560万片，全球电竞显示器整机总出货量可达1150万台。

　　TCL华星光电高级副总裁赵军在接受《中国电子报》记者采访时表示，电竞显示在整个商显领域占比较大，是商显领域重要的增长点。他预计2023年电竞显示器市场超过3000万市场规模，因此对于差异化应用的增长趋势非常看好。华星今年的电竞面板增长幅度超过350%，其运用HV技术，可以匹配电竞对于高刷新、高对比、曲面显示的需求，目标是明年力争在电竞显示器做到全球第一。

　　出货量靠前的SDC逐渐要退出，给了华星很好的发展机会，众多客户也将华星作为SDC逐渐退出电竞面板领域的选择。

　　做好准备迎接激烈竞争

　　据集邦咨询数据，近年电竞液晶显示器市场竞争激烈，其中AOC/Philips凭借高性价比的曲面电竞产品及平价的IPS电竞机种，加上成本优势，在2020年电竞液晶显示器出货排行榜居冠。华硕(ASUS)除了专注高端专业电竞市场外，也着手开发平价系列产品促销冲量，将有机会拿下第二。宏碁(Acer)则维持多元产品发展策略，预计位居第三。

　　在平面IPS持续攻占市场下，2020年曲面电竞液晶显示器仍有54%的市占率，其中以三星(Samsung)、微星(MSI)布局最为积极，预估两家品牌厂的出货水位将不相上下。

　　由此可见，电竞显示器的老牌布局者优势明显。具体而言，程丽丽向记者表示，目前电竞显示器主力品牌皆有联合赛事和电竞战队的经验，借此提升品牌在电竞领域的知名度;第二，电视厂商进入较晚，抢占市场份额还具有一定难度;第三，电视厂商在PC生产经验上略显缺乏，品牌画像偏显示厂和非系统厂，目前高端电竞品牌以我国台湾品牌华硕(ASUS)、微星(MSI)为主，电视厂商进入到高端电竞领域还有很长一段路要走。

　　因此，电视厂商作为后入者，虽然具有与显示器相通的技术积累，但在市场份额、生产经验上还略显不足。未来重点发力的方向一是与电竞赛事以及战队联动，提升品牌知名度。二是从产品定位整体上应该以结构升级为导向，不盲目推崇低价策略，逐渐向高端演进。其一是综合类电竞显示器，兼顾游戏与影音娱乐/家用办公等功能;其二是专业类电竞显示器，主打极致游戏功能。

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